La larga cola te hará destacar

No sé qué habréis pensado al leer el titular del artículo, pero en él no hablaré ni de animales, ni de filas de personas, ni de Nacho Vidal… Sólo pretendo atraer vuestra atención mediante un titular atractivo (una de las técnicas a tener en cuenta en la redacción de artículos)… En él os voy a explicar la teoría de la larga cola, cómo aplicarla y cómo reporta beneficios en el posicionamiento de tu web en los resultados de los buscadores.

La teoría de la larga cola

La teoría de la larga cola fue una idea concebida por Chris Anderson, editor de la revista Wired. Se trata de una teoría que se puede aplicar a muchos conceptos de marketing, riqueza, etc… pero que también puede aplicarse a lo que nos ocupa en este apartado de posicionarse en Internet: el tráfico orgánico generado por los motores de búsqueda… o dicho llanamente, a la posición que puedas aparecer en los resultados de Google. Fíjate e este gráfico:

En él se combinan tres variables: número de palabras clave, nivel de competencia y nivel de conversión. Cuánto menores palabras de búsqueda se usan, la cantidad de páginas que responden a esa palabra es mayor (nivel de competencia) y la capacidad de poder convertir el resultado de la búsqueda en una visita a nuestra página es menor…

En cambio, cuántas más palabras de búsqueda se usan, el número de páginas de resultados es menor, con lo que aumentan las posibilidades de que nuestra página sea visitada…

¿Quieres vender botas?

Abre tu buscador habitual y teclea “botas”… ¿cuántos resultados salen? Seguramente unas decenas de millones ¿verdad? Pues imagínate que acabas de abrir una tienda virtual de botas y acabas de crear tu página… ¿crees que alguien te encontrará?

Ahora busca “botas de montar”…  seguramente ya no habrá más de 3 millones de resultados… si además especificas “botas de montar de cuero”, quizá no llegue al millón de resultados, y si ahora añades una localización (por ejemplo Sevilla) habrá menos de 100.000 resultados…

Así que si acabas de situar tu web en el océano de Internet, es mejor especificar para él una frase clave de unas 4-5 palabras, de esta manera será más fácil que te encuentren… Es lo que se llama entrar por la puerta de atrás, llegando a ti mediante una búsqueda más específica que tiene menos competencia… ¡¡¡pero lo importante es que lleguen!!!

Búsquedas específicas vs búsquedas globales

Puede que ahora te preguntes que si esa búsqueda específica sólo se hace 10 veces al mes… ¿qué ventajas tiene? Pues de entrada dos:

1. Un usuario que hace una búsqueda específica se trata de un tipo de usuario altamente cualificado y su conversión es mucho más factible.
2. El tráfico generado por la suma de todas las búsquedas específicas un volumen cuatro veces superior al generado por las globales

Con lo cual es primordial que todas y cada una de tus páginas y entradas en tu web estén configuradas en SEO mediante larga cola… ya que cuantas más tengamos en más búsquedas apareceremos y más posibilidades de que nos visiten.

Hechos, no palabras

No quiero dejar pasar la oportunidad de mostrarte en mis propias carnes que este sistema funciona. Esta web de HidrojING se define por distintos conjuntos de palabras clave en función de los distintos campos que quiero que me encuentren… vamos a hacer algunas búsquedas en Google a ver qué resultados se obtienen.

Algo a tener MUY en cuenta: estos resultados se ha producido en el buscador de Google en España, el día 24 de abril de 2013 a las 21h hora local… los resultados de los buscadores cambian constantemente y es posible que en otro momento y localización el resultado de la búsqueda sea distinto…

Palabras clave poco específicas:

• Ingeniería hidráulica: posición 10 de 3’5 millones de resultados
• Servicios de consultoría: posición 18 de 61’5 millones de resultados

Palabras clave algo más específicas:

• Consultoría Ingeniería Hidráulica: posiciones 8, 9 y 10 de 874.000 resultados
• Servicio de consultoría hidráulica: posiciones 2 y 3 de 2’64 millones de resultados
• Blog hidráulica: posiciones 6, 7, 8 y 9 de 3’08 millones de resultados

Palabras clave muy específicas:

• Consultoría proyectos ingeniería hidráulica: Primera y segunda posición de 2’04 millones de resultados
• Servicio de consultoría ingeniería hidráulica: Primera, segunda y tercera posición de 1’15 millones de resultados
• Blog ingeniería hidráulica: Primera posición de 916.000 resultados

Además de todas las buenas posiciones por estas palabras clave también hay que considerar otras búsquedas aún más específicas relacionadas con los más de 35 posts publicados que también me proporcionan visitas… Estos buenos resultados en las búsquedas específicas son además fruto del trabajo en SEO en continuo que vengo realizando en la web…

Así que, por propia experiencia, si quieres que te encuentren en los buscadores trabaja muy mucho la configuración en SEO de tu web, páginas y entradas (no te preocupes, que en próximos posts te voy a dar indicaciones para que lo consigas)… y utiliza la larga cola!!!

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